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新广告法之后,营销的未来在哪里?

时间:2015-09-11 12:31来源:网络整理 作者:未知 点击:
新广告法9月1日起正式施行以来,再次聚焦广告界、营销界甚至明星的关注,这是广告法实施20年来首次修订。中国广告协会会长杨洪丰在近日一点资讯品牌发布会上表达了对新广告法的积极态度。 日前,一点资讯“一点·一世界”品牌发布会在北京三影堂举办,在会上

  新广告法9月1日起正式施行以来,再次聚焦广告界、营销界甚至明星的关注,这是广告法实施20年来首次修订。中国广告协会会长杨洪丰在近日一点资讯品牌发布会上表达了对新广告法的积极态度。

  日前,一点资讯“一点·一世界”品牌发布会在北京三影堂举办,在会上,中国传媒大学广告学院院长丁俊杰、中国广告协会会长杨洪丰、罗辑思维联合创始人吴声、琥珀传播CEO刘阳、海尔集团品牌运营总经理王梅艳和一点资讯商业化负责人付继仁就对“营销的未来”展开深入讨论。

  营销创新迭代加速,兴趣营销成趋势

  发布会召开期间,恰逢新广告法开始实施不久,诸位嘉宾也首先就新广告法对营销行业的影响展开讨论。中国广告协会会长杨洪丰对新广告法抱有积极的态度,他认为新广告法在保障和促进广告的发展的作用上是毋庸置疑的,同时能够帮助部分媒体和广告公司加速进行转型和升级。

  而且,杨洪丰认为,在移动互联网时代,随着内容渠道和传播方式的多样化,营销的迭代在不断的加速进行,而一点资讯的兴趣营销正是未来营销的重要发展趋势之一,而且一点资讯也代表了当前产品创新、品牌创新、产业组织创新、商业模式创新的重要方向。这也得到了琥珀传播CEO刘阳的认同,他表示无论是未来的营销还是消费者,都在朝着兴趣圈群转移。用户的兴趣点在哪里,标签就可以打到哪里。一点资讯能够为用户提供更丰富的频道搜索、订阅、推荐,在与更多消费者建立联系时,也为企业提供了更多的兴趣圈群。

  事实上,在现代的传播体制下,一点资讯兴趣引擎通过融合以往各类互联网技术以及编辑人工的价值,能够把传统媒体的内容资源更好地分发给用户。从营销的价值来讲,一点资讯的兴趣营销结合了用户搜索订阅等行为所触及的全网数据,不断学习用户的兴趣再进行精准推荐,也更能够让广告主找到更加匹配的目标消费者,达成真正的共赢生态圈。海尔集团品牌运营总经理王梅艳提到现在的用户既是消费者,也是参与的产销者。因此企业需要在研发产品等过程中,更主动在一点资讯等平台上与消费者交互,了解结合他们的体验反馈,提供更及时、个性化的兴趣营销。

  付继仁介绍说,一点资讯能够通过资讯入口,进而点燃整个互联网生活,完成互联网世界的升级和交互。在兴趣引擎的支持下,不仅是资讯,未来更有可能产生兴趣社交,以及基于兴趣的电商等不同的领域,带来从全网化和生态化等的延伸,在广告主、传统媒体、互联网企业之间建立新的生态战略联盟,更加充分的发挥兴趣引擎所带来的营销价值。

  数据左右未来,互动衡量平台营销价值

  关于未来营销的发展,中国传媒大学广告学院院长丁俊杰和罗辑思维联合创始人吴声也分别发表了自己的看法,丁俊杰认为,尽管未来营销深不可测难以清晰界定,但是仍然能够从几大关键点上对未来进行思考,其中数据、数字、内容和互动这四个关键词最为关键。

  丁俊杰认为数据无论是大数据还是小数据,在未来营销中是供应协同的关系,而数字则是数字媒体以及移动数据,内容方面包括了用户的兴趣以及产品的内容等,而互动不仅是产品和受众的互动,也是内容和受众的互动,这几个关键点的融合以及贯通代表了未来营销的趋势。

  据了解,一点资讯目前日更新新闻量达30万篇,相当于五大门户的三倍,拥有长尾频道220万个,日活跃用户超过1100万,在内容和数据方面拥有极强的优势。而且凭借兴趣引擎,能够让广告根据用户兴趣进行精准投放,极大提升了互动率,目前一点资讯的广告点击率以及达到了行业第一位。

  罗辑思维联合创始人吴声认为,从兴趣与场景实质上就是未来营销的本质,能够为营销带来更加个体化和个性化的表达,营销是在打造以人为中心的内容,而一点资讯可以凭借兴趣引擎为每个人量身打造个性化的内容,真正的引爆大众。

  营销没有定式,未来无论产品还是营销都是以人为中心,一点资讯的兴趣营销也给广告主以及广告行业提供一种新的营销思路。以兴趣为基础,从内容出发再到社交,再到服务和营销,一点资讯致力于以人的价值为中心,给每一位用户带来更有价值的内容消费。

作者:网络责任编辑:ep)

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