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短视频未来:垂直、深度、商业化缺一不可

时间:2017-05-09 08:02来源:网络整理 作者:未知
【天极网IT新闻频道】 近日,在由网易科技主办的“短视频浪潮中如何淘金”为主题的沙龙会上,各位业界大佬纷纷发表了对短视频媒介、流量、运营和变现等方面的看法,分享自己从业以来的宝贵经验。 即刻视频创始人王留全说,在这一拔儿创业中,短视频真正的

《短视频未来:垂直、深度、商业化缺一不可》摘自网络,版权归原作者

  【天极网IT新闻频道】近日,在由网易科技主办的“短视频浪潮中如何淘金”为主题的沙龙会上,各位业界大佬纷纷发表了对短视频媒介、流量、运营和变现等方面的看法,分享自己从业以来的宝贵经验。

  即刻视频创始人王留全说,在这一拔儿创业中,短视频真正的爆发应该在今年下半年到明年上半年。面对即将到来的“生命的最高峰”,短视频从业者要做出哪些改变呢?

  总结起来,无外乎垂直深度商业化这三者。

  一、垂直

  当下,无论是运营新媒体还是做短视频,其中一个重要的考核指标就是垂直度。

  有些人觉得横向扩张才是真本事,涉足各领域可以说明媒体本身的广度和格局。实则不然,事实上垂直领域具有更强的议价和变现能力,它能更易产生专业化的内容——以及由此叠加的IP属性,理性的资本或许应该更倾向于垂直项目。

短视频未来:垂直、深度、商业化缺一不可


  《2016年短视频内容生态白皮书》显示,起初短视频为了快速吸引用户关注,内容以纯搞笑、明星八卦等为主,但是同质化非常严重。2016年,很多短视频开始专注于美妆、美食、生活方式等垂直领域,至第四季度,短视频创作者覆盖的垂直品类已经超过40余个。可见,整个短视频行业都在从娱乐性向垂直度性进行转型。

  做垂直短视频的前提是要坚持原创。以前,有很多号是在做搬运工作,比如搬运外网的一些有趣视频,还有把电视剧的一些片段剪出来发布到自己的号上,确实之前这样是可行的,也得到了不少收益,但是现在很多平台已经不支持这样做了,都在支持原创。比如头条在4月5号的时候,发布了关于整治低质视频的公告,坚决抵制粗制滥造的低质内容。其实只有做出自己的特色,才能受到读者欢迎,才能让自己的短视频有“生命力”,在未来的竞争中活下去。

  只有做好了垂直度,才能谈后续的发展。像现在非常成功的二更视频、Papi酱等自媒体,之所以能够大IP带动小IP,成功孵化各“小号”,也是基于前期在垂直度上的耕种。当你在垂直度上建立足够的话语权,之后便能横向扩张、全向发展。

  二、深度

  要想打造付费短视频产品,在内容深度方面必须下足功夫。

  一下科技副总裁何一表示,移动互联网时代短视频内容有它本身的价值曲线,诸如娱乐八卦类的信息,覆盖人群非常广,但这样的内容获得的粉丝并不会为之付费,因为信息没有稀缺性,所以这样的内容创业逻辑是羊毛出在猪的身上,让广告主付费。

  

短视频未来:垂直、深度、商业化缺一不可

  

  纵观现在自媒体短视频内容,还是以娱乐类的居多,能往深度走的并不多。二更视频之所以能做大,很大程度上是基于内容本身的优质,“二更,发现身边不知道的美。”如其口号一般,二更视频致力于发现身边平凡人的故事,传递人性的善良和生活的温暖,这种内容绝不是一次性消费,看完之后就丢掉一遍,而是值得反复观看,可以启迪观众思考人生。

  做垂直深度内容让粉丝付费,这是一个钉子逻辑,因为将垂直领域的内容做到了极致,便有足够的稀缺性,有了稀缺性,用户自然愿意买单。

  三、商业化

  目前短视频商业变现能力相对薄弱,现阶段盈利方式是“广告营销+付费分成+电商+IP”,广告营销是变现主要途径。

  靠流量分成和贴片广告绝不是短视频最佳出路,只能将短视频内容粗暴地解读为‘互联网流量’,用最原始的流量变现模式进行商业化。在这种模式下,短视频与图文产生的流量其实并无差别。这并不能体现每一条优质短视频内容自身的商业价值,也就无法带动产业的整体良性发展。

 以Papi酱为例,此前拍卖的广告位是短视频片尾彩蛋,形式上最为接近视频网站的贴片资源。但我们也应该能看到贴片广告存着诸多天然短板,无法代表视频营销的全部精髓。显然Papi酱为避免影响用户体验聪明地将彩蛋放在了末尾,但在相当程度上弱化了品牌的存在。另外,贴片广告是缺乏情景融入的“硬广”,内容关联性存在先天不足,品牌调性与Papi酱视频内容难以做到一脉相承。对UGC创作者而言,贴片广告迷失后的出路其实并不难找寻,将广告信息内容化,将比贴片广告具备更大传播潜力,其营销效果更加值得深度探索。

  

短视频未来:垂直、深度、商业化缺一不可

  

  相比之下,短视频定制化广告最具前景,“短视频+电商”将会是新的合作模式,阿里巴巴“淘宝二楼”、美图2017 年布局的电商平台就是很好的例子。

  此外,其他的变现方式还包括:内容、电商等直接向粉丝收费,适用于领域垂直、用户精准的方向;版权收入,包括节目授权、IP开发等,这部分收入主要来自渠道,包括播放渠道和商业开发平台。

  总之,想要做一个成功的短视频自媒体,“内容为王”始终要置于首位,只有在垂直度和深度上下功夫,才有可能在商业化的道路上取得成功。

作者:big锤责任编辑:戎妍洁)

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