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印度数字营销市场,该怎么玩?

时间:2017-01-06 05:00来源:网络整理 作者:未知
根据GroupM及eMarketer综合发布的数据来看,2017年全球广告支出预计将达5470亿美元(增速4.4%),数字广告所占份额预计将达40%左右,其中,美国和中国将贡献一半的力量,且中国略微领先美国。印度作为如今全球GDP增速最快的国家,预计未来几年,随印度互联

《印度数字营销市场,该怎么玩?》摘自网络,版权归原作者

根据GroupM及eMarketer综合发布的数据来看,2017年全球广告支出预计将达5470亿美元(增速4.4%),数字广告所占份额预计将达40%左右,其中,美国和中国将贡献一半的力量,且中国略微领先美国。印度作为如今全球GDP增速最快的国家,预计未来几年,随印度互联网的快速普及,其数字广告市场将爆发出极大潜力,并以27%的平均增速保持稳健的高速增长。但尽管如此,印度数字广告市场仍面临着诸多挑战。

印度数字营销市场,该怎么玩?

印度数字广告市场现状如何?

就数字广告而言,印度目前还处在发展的萌芽期,但就发展潜力而言,印度未来极有可能成为全球最大的数字广告市场。而互联网用户规模的快速增长,移动手机成本的不断下降,移动网络发展的日趋完善以及作为全球移动互联网增量空间最大的发展中国家之一,这些元素的叠加效应必定将驱动印度数字广告市场的快速发展,预计到2020年印度移动互联网广告渗透率将超过50%。

数字广告,机遇何在?

就互联网用户和在线广告的渗透率而言,印度市场仍相对较低,相关数据显示,印度目前仍有约9亿用户未连接互联网。而作为全球数字广告巨头企业,Google和Facebook一直在不断尝试各种方法,为的是将这9亿用户进行转化,所以从这方面来看,这也为印度数字广告行业带来了大量的发展机遇。

另外,据eMarketer数据显示,2017年,印度全国的数字广告行业总投资超过十亿美元。而主要贡献者来自哪些方面呢?据Social Beat2016年6月数据显示,答案可能是社交媒体。当谈论到品牌市场的数字营销时,88%以上是社会化媒体营销,击败了搜索引擎,内容营销和电子邮件营销等。

印度数字营销市场,该怎么玩?

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广告主关注的重点在哪儿?

在印度广告市场,印度许多独立的发行商并不会像美国一样,花费大力气去关注用户体验,或是推动相关的行业标准和政策制定等。所以,目前印度市场大体的状况是这样的:品牌广告主的花费预算很低。那么,究竟什么才是驱动印度数字广告市场的动力呢?答案是:点击量和转化率效果。

视频广告,在印度市场地位如何?

若要使印度的数字广告得到更进一步的发展,那么基础设施的建设和完善必不可少,比如:网络普及度、上网成本、智能手机普及率等都非常关键。视频广告作为数字广告领域新崛起的一大趋势,在印度却还未能崭露头角,但尽管如此,用户对音乐和娱乐等视频却十分喜闻乐见。所以,随印度数字广告市场规模的不断扩大,视频广告市场将极有可能实现爆发性增长。

Google&Facebook是优质库存的霸主?

如果说谁是印度市场的优质库存的霸主?那毫无疑问是Google和Facebook。以Facebook为例,仅就优质库存、受众定向和衡量指标几方面而言,Facebook就已经独占鳌头,Facebook拥有大量的跨屏用户数据,很难有公司与之匹敌。而据Social Beat数据显示,超过89%的印度营销人员在Facebook投放广告,而谷歌的使用率超过78%。在印度,Twitter,YouTube和Instagram的等知名社交平台的广告投放率依然高,但广告主更愿意选择Facebook和谷歌,因为这两者带来的利润是其他社交平台的20%以上。

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印度数字广告壁垒在哪儿?

数字广告主若是想向印度受众推送优质的视频广告,那么低进入成本,高网速等都成为必不可少的条件,而就印度市场当前状况而言,要同时达到这几点要求,还需要一段时间(目前,印度互联网连接速度仅约为美国的1/5,且连接成本相对高昂)。

总体而言,印度可看作许多小市场的一个集成,充满了多元化,主要使用语言超过十种。这意味着广告主需要对自己的广告进行本地化,若是在许多不同的地区使用同一种广告形式,那必定是不行的。另外,税收体系庞杂,各邦之间法律、政策等各不相同,受宗教影响深刻,男女社会地位严重不平等......各类原因都是广告主需要仔细考虑的问题。

《印度数字营销市场,该怎么玩?》摘自网络,版权归原作者

(责任编辑:admin)

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